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            《啥是佩奇》為何能成為爆款

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            沒有一點點防備,一部短片在一夜之間刷瞭屏。瞧瞧朋友圈中整齊劃一的隊形吧,不必懷疑,《啥是佩奇》確實火瞭。

            聽說兒子一傢要回農村過年,孫子點名要“佩奇”,於是山裡的爺爺立即動身開啟尋找“佩奇”的奇幻之旅。接下來是各種誤會和搞笑,歷經波折之後,一傢團聚,爺爺掏出瞭給孫子準備已久的禮物——純手工制作粉紅色鼓風機版小豬佩奇。影片結尾還不忘點題,過年一定要看《小豬佩奇過大年》。原來,這部爆款短片隻是電影的宣傳片。

            平心而論,這部短片的題材並不算新鮮,內容並不算復雜。那麼,它為何會刷爆朋友圈?在眾多網友評論中出現頻率最高的詞語是“感動”“催淚”“溫情”,可見,短片成功地調動瞭公眾的情緒。這和本片主創對當代社會熱點話題的熟稔是分不開的。回顧短片文本,裡頭到底觸及瞭多少極易引起共鳴的要素呢?

            用親情打動觀眾,這是顯而易見的。不得不說,《啥是佩奇》的推出正逢其時。春節時一傢團圓對中國人的意義不言而喻。短片將目光聚焦留守農村的老人,用不少篇幅渲染瞭他的孤寂以及對兒子、孫子的思念,這種情感對國人來說,實在是太熟悉,也太親切瞭。

            傢庭代際之間的溝通與交流,同樣是熱點。孫子喜愛的“佩奇”到底是啥,算是難倒瞭爺爺。老人雖完全不瞭解潮流,卻願意為孩子“赴湯蹈火”。影片中鬧出的一系列笑話讓觀眾捧腹,內核卻是爺爺對孫子深沉的愛。一句話,長輩或許不懂你,但永遠是你最堅強的後盾。

            爺爺的獨傢制造

            影片對城鄉二元對立的描述,也抓住瞭時代的痛點。老人不懂佩奇、親人不在身邊,事實上都是對當下時代癥候群的準確描述。社會轉型不可避免地割裂瞭傳統中國傢庭,尤其是農村傢庭。其帶來的後果不僅是傢人在空間上的分離,更是在情感上不可避免的疏遠。在本片中,老人幾次三番給兒子打電話,卻受制於通話信號的情節,無疑是一個生動的隱喻。因此,在影片結尾,老人和兒子一傢的團圓是在用親情來彌補城鄉之間的裂縫,多少有些刻意的痕跡。

            傳統與現代的對立,是本片的看點,也造就瞭本片的笑點。短短5分鐘的影片,卻通過一系列細節(比如,老人在開車前來的兒子面前的傲嬌)勾勒出瞭一個有些木訥、倔強,又有些可愛的農村老人形象。他和他的老夥伴們的交流,看似笨拙無奈,卻在潛移默化中顯示瞭時代變遷對農村傳統文化的沖擊。影片夾雜著“土味”和“硬核”,這種混搭感不僅為觀眾帶來瞭新鮮感,而且讓本片留有餘味。

            “口嫌體正直”

            《啥是佩奇》也不是沒有缺點。比方說對手機的特寫出現頻率過高,又比方說,爺爺雖然可愛,但在電影院裡大聲打電話的情節,還是讓人不能忍。提醒各位今年在電影院觀看賀歲檔電影時,務必在開場前把手機調至靜音。

            所謂星星之火,可以燎原。熱點一熱,又會引發許多二次傳播。北京警方借“佩奇”宣傳春運安全;上海警方提醒電焊要有證,且深夜電焊不安全。如今官方微博也和影片中的爺爺一樣,越發接地氣。至於王思聰和韓寒的轉發點贊,也都是供網友一樂的談資。

            《啥是佩奇》的刷屏,也讓人們開始擔心,這正片《小豬佩奇過大年》該有壓力瞭吧?至少從預告片來看,一招一式之間還是傳統合傢歡電影的模樣。能不能給觀眾帶來驚喜,還真難說。有意思的是,《啥是佩奇》和《小豬佩奇過大年》的導演都是張大鵬。而他也絕非無名之輩,此前拍攝的廣告片《愛下去才是傢》《老張的團圓年》,走的同樣是溫情風格。有興趣的同學,不妨在互聯網上自行搜索觀看。

            不過,既然《啥是佩奇》如此出彩,導演為何不把這個故事直接搬上大銀幕呢?原因也很簡單,廣告短片和電影長片在結構、手法等諸方面上皆不相同,不可相提並論。拿《啥是佩奇》來說,它能在5分鐘內通過一條明晰的感情線索打動觀眾,但未必能在90分鐘甚至更長時間內做到這一點。衷心祝願導演能夠在今後為觀眾奉上更多好作品,尤其是在電影正片的創作中有更多建樹。

            瞄準身邊人,瞄準顯示現實生活,總是沒錯的。短片《啥是佩奇》再次證明,去年現實主義題材在中國電影市場中的走紅,絕非偶然。中國當代社會生活是塊取之不盡用之不竭的藝術寶礦,今年還會有更多優秀之作和我們見面嗎?至少,《啥是佩奇》開瞭一個好頭。